隨著網(wǎng)絡(luò)短視頻的興起，自媒體達(dá)人的探店推廣視頻以其沉浸式體驗分享，迅速成為消費者接受度較高的廣告形式，在引導(dǎo)消費方面發(fā)揮重要作用。這些推廣視頻的背后，是達(dá)人們的真實體驗分享，還是商業(yè)廣告宣傳？

近日，遼寧省沈陽市遼中區(qū)人民檢察院在開展“檢護(hù)民生”公益訴訟專項監(jiān)督行動時，發(fā)現(xiàn)本地區(qū)關(guān)注度較高的幾位探店達(dá)人以進(jìn)店體驗為名，在網(wǎng)絡(luò)平臺分享餐飲店鋪食品口味、服務(wù)水平等測評心得，同時在視頻中附加具有廣告屬性的餐館購物鏈接，卻未在視頻中顯著標(biāo)示“廣告”字樣，模糊了體驗分享、消費測評和商業(yè)廣告的邊界，容易誤導(dǎo)消費者出于對“達(dá)人”的信任進(jìn)店就餐，侵害了消費者的知情權(quán)。

經(jīng)調(diào)查，遼中區(qū)檢察院認(rèn)為探店達(dá)人的上述行為違反了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，相關(guān)行政機關(guān)應(yīng)對違規(guī)行為進(jìn)行調(diào)查處理。檢察院遂向具有監(jiān)管職責(zé)的行政機關(guān)制發(fā)檢察建議書，建議其對本地區(qū)違規(guī)發(fā)布餐飲業(yè)探店廣告的行為進(jìn)行全面排查，履行監(jiān)督管理職責(zé)。

收到檢察建議書后，行政機關(guān)決定立即組建調(diào)查組，對新業(yè)態(tài)涉食品安全問題開展全面清查工作，對案涉的探店達(dá)人召開集體提醒約談會。約談會上，工作人員解讀相關(guān)法律法規(guī)，向違規(guī)發(fā)布廣告的探店達(dá)人發(fā)放學(xué)習(xí)資料，闡明未標(biāo)注“廣告”的社會危害及后果，要求探店達(dá)人主動承擔(dān)社會責(zé)任，認(rèn)真履行廣告審查義務(wù)，嚴(yán)把廣告發(fā)布關(guān)，自覺履行查驗證明文件、核對廣告內(nèi)容等義務(wù)，責(zé)令限期對已經(jīng)發(fā)布的屬于廣告的探店視頻全部標(biāo)明廣告字樣。

目前，相關(guān)行政機關(guān)已檢索排查短視頻平臺探店推廣類視頻萬余條，下達(dá)《責(zé)令整改通知書》4份，督促發(fā)布者對具有廣告性質(zhì)的餐飲探店推廣視頻加注“廣告”標(biāo)識500余條，開展普法宣講2次，引入社會監(jiān)督力量10人。

為進(jìn)一步鞏固共治成果，形成長效協(xié)同機制。遼中區(qū)檢察院與相關(guān)行政機關(guān)簽訂了《關(guān)于建立規(guī)范餐飲業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的協(xié)作配合意見》，雙方將在信息共享、線索移送、聯(lián)席會議、聯(lián)動宣傳方面持續(xù)加大合作力度，在行業(yè)監(jiān)管和案件辦理方面發(fā)揮各自專業(yè)優(yōu)勢，通過高效率互聯(lián)互通、新情況協(xié)作研討，充分釋放聯(lián)席互動、綜合施策活力，共同做優(yōu)服務(wù)民生工作。