近日，甘肅省市場(chǎng)監(jiān)管局深入貫徹落實(shí)市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于組織開(kāi)展廣告合規(guī)助企行動(dòng)的部署要求，制定并印發(fā)《甘肅省市場(chǎng)監(jiān)督管理局關(guān)于深入開(kāi)展廣告合規(guī)助企行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》)，推進(jìn)“廣告合規(guī)助企”活動(dòng)深入開(kāi)展。

《方案》提出實(shí)施合規(guī)助企提質(zhì)、市場(chǎng)秩序優(yōu)化、廣告市場(chǎng)環(huán)境共治“三個(gè)行動(dòng)”，切實(shí)保障經(jīng)營(yíng)主體和人民群眾合法權(quán)益，發(fā)揮廣告引領(lǐng)健康消費(fèi)觀念、弘揚(yáng)優(yōu)秀文化的功能，推動(dòng)規(guī)范監(jiān)管與服務(wù)企業(yè)協(xié)同發(fā)展共進(jìn)。省市場(chǎng)監(jiān)管局將以“廣告合規(guī)助企”服務(wù)行動(dòng)作為全年廣告監(jiān)管工作的發(fā)力點(diǎn)，分類指導(dǎo)、整體推進(jìn)“三個(gè)行動(dòng)”有序開(kāi)展。

開(kāi)展廣告合規(guī)助企提質(zhì)行動(dòng)

聚焦廣告企業(yè)發(fā)展需求，加強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)政策指引，創(chuàng)新廣告產(chǎn)業(yè)政策措施，持續(xù)優(yōu)化廣告企業(yè)發(fā)展政策環(huán)境，助力企業(yè)發(fā)展提速提質(zhì)提效。認(rèn)真貫徹落實(shí)市場(chǎng)監(jiān)管總局近年來(lái)新出臺(tái)的廣告監(jiān)管規(guī)則規(guī)范，組織開(kāi)展廣告合規(guī)講堂宣傳教育活動(dòng)。以文字、圖片、短視頻等方式，細(xì)化廣告活動(dòng)規(guī)范，制作廣告內(nèi)容合規(guī)清單、廣告發(fā)布負(fù)面清單、典型案例匯編等系列服務(wù)產(chǎn)品。擇優(yōu)篩選極具潛力的廣告企業(yè)定期開(kāi)展點(diǎn)對(duì)點(diǎn)幫扶，梳理形成精準(zhǔn)幫扶清單，幫助企業(yè)建立健全廣告承接登記、審查、檔案管理制度，提升合規(guī)指導(dǎo)服務(wù)效能。運(yùn)用智慧手段開(kāi)發(fā)建設(shè)廣告合規(guī)智能助手程序，在廣告審查、關(guān)鍵詞適用等方面提供自查服務(wù)等。

開(kāi)展廣告市場(chǎng)秩序優(yōu)化行動(dòng)

全面深入開(kāi)展全媒體廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)優(yōu)化升級(jí)及數(shù)據(jù)分析研究應(yīng)用，重點(diǎn)關(guān)注廣告違法風(fēng)險(xiǎn)較高的醫(yī)療、藥品、保健食品、教育培訓(xùn)等行業(yè)領(lǐng)域和經(jīng)營(yíng)主體，在重要活動(dòng)、重大節(jié)日以及日常監(jiān)管工作安排中，有針對(duì)性地做好提醒督促，助力企業(yè)防范廣告違法風(fēng)險(xiǎn)。持續(xù)推進(jìn)服務(wù)型執(zhí)法監(jiān)管，規(guī)范行使行政處罰裁量權(quán)，對(duì)符合“首違不罰”“輕微免罰”法定條件的依法不予行政處罰。探索開(kāi)展廣告企業(yè)信用評(píng)價(jià)工作，推動(dòng)建立廣告經(jīng)營(yíng)主體信用體系。

開(kāi)展廣告市場(chǎng)環(huán)境共治行動(dòng)

督促引導(dǎo)廣告活動(dòng)主體建立健全符合自身發(fā)展的合規(guī)管理體系，關(guān)注涉及公平競(jìng)爭(zhēng)、信用監(jiān)管等領(lǐng)域的合規(guī)管理政策要求，落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任。推動(dòng)加強(qiáng)行業(yè)自律。指導(dǎo)廣告行業(yè)組織按照國(guó)家政策開(kāi)展各項(xiàng)工作，引導(dǎo)廣告活動(dòng)主體以“真善美”的理念和健康形式呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，不斷提升廣告作品品質(zhì)。充分發(fā)揮信用約束、媒體監(jiān)督、消費(fèi)者參與的作用，不斷強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)督，加強(qiáng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、理性消費(fèi)、依法維權(quán)等宣傳引導(dǎo)，動(dòng)員社會(huì)力量廣泛參與公益廣告創(chuàng)作，營(yíng)造社會(huì)各界積極參加廣告活動(dòng)的良好氛圍。

來(lái)源：甘肅省市場(chǎng)監(jiān)督管理局

編輯：管 磊 | 責(zé)編：顧 瑩 | 審核：姚皓焜

供稿：省局廣告處?王?媛